Warto rozmawiać - czy jest o czym?

Pozwólcie drodzy czytelnicy, że będę zachęcał jednak do merytorycznej dyskusji. Życzył bym organizatorom i sobie również, aby to spotkanie stało się prawdziwym finałem a nie kolejnym banałem.

Jak podaje polski instytut badawczy ARC Rynek i Opinia: Niemal 30% Polaków bierze pod uwagę działania sponsorskie przy decyzjach zakupowych. Jednak co drugi konsument deklaruje, że sponsorowanie nie wpływa na jego ocenę firm. Zaczynamy dostrzegać społeczną inwestycję wpisaną w sponsoring: do 60% wzrosło przekonanie o korzyściach jakie niesie on widzom, słuchaczom, czy kibicom - instytut badawczy ARC Rynek i Opinia podsumowuje opinie o sponsoringu w Polsce. (czerwiec 2008)

Korzystając z badań tej samej firmy dowiadujemy się: Kultura przez duże „K” od dwóch lat cieszy się co prawda niezmiennym, ale małym zainteresowaniem Polaków. Aż 41 % badanych w ogóle nie interesuje się kulturą i sztuką. Coraz częściej zamieniamy kinowy fotel i ekran na kanapę i zestaw kina domowego. Prawie co drugi Polak odwiedza teatr nie częściej niż raz na pół roku ...

Nie dziwi więc fakt, że najmniej pozytywnie odbierane są firmy sponsorujące kulturę oraz sztukę. Sponsoring to aktywność nastawiona na rzecz kreowania wizerunku firmy. Sponsoring imprez szantowych, w przytłaczającej większości, wywołuje sceptycyzm wielu instytucji, mediów i firm które stać na wysoko budżetowe inwestycje.

Szanty -  ani to kultura przez duże „K” ani sztuka łatwa i przyjemna przez duże „S”.

Zanim więc zaczniemy rozmawiać o organizacji imprez masowych, przekonywać potencjalnych sponsorów do naszych „szantowych” racji pomyślmy nad celowością działań i spójrzmy szerszym kontekście na sponsoring. Czym on jest, jaka jest jego prawdziwa istota, do czego służy. Bez zrozumienia jego istoty, mechanizmów, potrzeb, oddziaływania na konsumenta i jego decyzje zakupowe. Bez tego zrozumienia i ogarnięcia pojęciowego nasze działania stają się  pospolitym ruszeniem nastawionym na łaskę „szantowych filantropów” a nie sprawnym, przemyślanym komercyjnym (lub też non-profitowym) przedsięwzięciem.

Zapraszam do zapoznania się z analizą wspomnianych badań ACR dokonanych przez specjalistów portalu Marketing przy Kawie, który znajduje tu. Osoby, które na co dzień nie korzystają z tego serwisu będą musiały się zalogować.

Mam nadzieję że wyniki tych badań staną się podstawą ciekawej dyskusji, która z aspektu finansowego przeniesie nas również w inne obszary organizacji m.in: logistyczne, prawne, marketingu i reklamy, sprzedaży, public relations i pozwoli na eksplorację tematu podczas wspólnej debaty.